Haribo, C toudou la vie. (5)

Il se passe des trucs incroyables sur les paquets de bonbons de la marque Haribo*. Avez-vous remarqué que le mot "fraise" n'apparaît jamais sur les paquets de fraises tagada ? C'est juste écrit "Tagada". Pareil pour les bananes. Cela s'appelle simplement "Bams".

Aujourd'hui, je vous raconte comment fonctionne l'Europe. Tout a commencé quand le lobby des fruits et légumes a trouvé scandaleux que ces trucs s'appellent fraises et bananes alors qu'il n'y en a pas dedans et que la production européenne était en train de s'effondrer. A l'époque, l'Espagne venait de rejoindre la Communauté économique européenne (C.E.E.) après que les producteurs de fraises français s'y étaient violemment opposés par peur de la concurrence et par crispation identitaire. Il fallait trouver un sujet de cohésion et de rassemblement pour les producteurs de fraises des deux pays et leurs conseillers en lobbying et communication installés à Bruxelles ont trouvé que les fraises Tagada était le sujet idéal.

Les lobbyistes ont alors fait leur boulot dans les couloirs de la Commission mais il leur manquait des soutiens. Ils sont donc allés voir les associations de consommateurs et les associations d'éducation à la santé qui ont fait "ah ouais putain c'est kler". Pour eux, c'était clair en effet : On conseillait aux mamans de faire manger des fruits à leurs enfants et elles leur donnait des fraises tagada, croyant bien faire. Ca ne pouvait plus durer. La Direction Alimentation, la Direction Santé, la Direction Education et la Direction Commerce se sont alors énergiquement emparées du problème, soumettant en douce au Conseil un article dans une directive qui n'avait rien à voir. Unanimité du Conseil. Il ne manquait plus que le vote du Parlement mais le Parlement a eu beau s'égosiller, la directive est entrée en vigueur, bientôt transposée chez les Douze.

Les noms de fruits ont alors disparu des packagings d'Haribo qui a du faire appel à une agence de conseil en renaming. L'agence a conseillé de renommer les fraises tagada, Tagada ®, et a touché £40.000 pour ça.

Maintenant, dans la liste d'ingrédients, seul le sucre peut se targuer d'une existence phénoménologique. Les autres ingrédients ne sont que des vues de l'esprit, des trucs pas palpables par le commun des mortels : glucose, colorants, etc. La production de fraises réelles, quant à elle, est toujours clivée. D'un côté, les petites fraises françaises, toutes moches ; de l'autre, les grosses fraises espagnoles sans saveur.

*Haribo est une marque de la Française des marques.